Tri Martha Herawati, 090410718L (2007) TIPOLOGI PENDENGAR RADIO NEWS INTERAKTIF : Studi Tipologi Khalayak Pendengar Radio Suara Surabaya. Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (HALAMAN DEPAN) HALAMAN DEPAN.pdf Download (193kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) gdlhub-gdl-s2-2008-herawatitr.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Khalayak media merupakan salah satu mata rantai dalam proses komunikasi massa. Sudah menjadi karakteristiknya, komunikasi massa melibatkan khalayak secara langsung maupun tidak langsung, menjangkau khalayak secara luas karena sifatnya yang massal dan meraih khalayak sebanyak mungkin. Masyarakat sebagai khalayak media, secara sadar memilih dan termotivasi untuk memanfaatkan media massa sebagai upaya penyelesaian masalahnya. Khalayak media sesungguhnya dapat melukiskan pengalaman media mereka dalam artian fungsional sebagai pemecah masalah atau pemenuhan kebutuhan. Pentingnya peran khalayak dalam komunikasi massa, mengundang keingintahuan yang lebih mendalam tentang khalayak karena itu banyak riset dilakukan tentang khalayak. Riset khalayak dipercaya sebagai sumber informasi untuk melayani pendengar yang terus berkembang. Informasi itu juga membantu pihak manajemen mengalokasikan sumber dayanya dengan lebih baik lagi dalam melayani publik. Riset tentang khalayak radio juga cukup banyak dilakukan. Bila pengelola radio tidak mengetahui kekuatan dan kelemahan dari radionya sendiri dan pesaing utamanya, tidak mempunyai pegangan terhadap selera pasar, juga tidak merasa yakin apa yang bisa dilakukan bila esok muncul pesaing baru, berarti pengelola radio itu sama saja dengan terbang dengan mata tertutup.

Actions (login required)

View Item