Bellina Stephanie (2015) Perbedaan Sikap Konsumen atas Iklan Berdasarkan Framing Pesan Diskon dan Endorser serta Pengaruhnya terhadap Niat Beli ( Studi Pada Produk Pakaian Wanita ). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL .pdf Download (235kB)
	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (52kB)
	Text (DAFTAR ISI) 3. DAFTAR ISI.pdf Download (60kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 4. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (232kB)
	Text (BAB II TINJAUAN PUSTAKA) 5. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only until 6 February 2023. Download (141kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODE PENELITIAN) 6. BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 February 2023. Download (117kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN) 7. BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 February 2023. Download (264kB) | Request a copy
	Text (BAB V KESIMPULAN DAN SARAN) 8. BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 February 2023. Download (50kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (61kB)
	Text (LAMPIRAN) 10. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 February 2023. Download (129kB) | Request a copy

Abstract

Promo diskon telah menjadi promosi pemasaran yang populer untuk produk konsumen dan efek promosi penjualan ini telah menjadi permasalahan yang menarik dalam studi pemasaran. Pemasar mengandalkan promosi penjualan untuk menarik konsumen dan memotivasi agar membeli produk tersebut.Potongan harga atau yang sering disebut dengan istilah diskon merupakan potongan dari harga normal pada pembelian dengan jangka waktu yang ditentukan atau dari jumlah yang lebih besar.Penyampaian program potongan harga atau diskon seringkali dikomunikasikan melalui framing atau pembingkaian pesan, sehingga keputusan seseorang untuk bersikap dan berprilaku dipengaruhi oleh framing yang ada.Framing pesan diskon menjelaskan bagaimana penawaran harga dikomunikasikan kepada konsumen. Selain itu salah satu rangsangan lain yang cukup penting dalam sebuah iklan promosi selain framing pesan diskon adalah endorser atau bintang iklan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti apakah terdapat perbedaan sikap konsumen atas iklan pada variabel bebas ( framing pesan diskon dan endorser) terhadap niat beli konsumen. Sampel penelitian ini adalah mahasiswi S1 UNAIR Fakultas Ekonimi dan Bisnis.Analisis penelitian dilakukan dengan menggunakan teknik analisis One Way Anova dan Regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan sikap konsumen atas iklan dimana framing pesan single diskon memiliki nilai rata-rata yang lebih tinggi dibandingkan multiple diskon, sementara endorser selebritis memiliki nilai rata-rata yang lebih tinggi dibandingkan non selebritis dan sikap konsumen atas iklan berpengaruh terhadap niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item