NOVA YUNIA SARA (2015) CONSUMER PLEASURE, AROUSAL, DAN NIAT BELI SEBAGAI RESPON ATAS ENDORSER DAN VISUAL MERCHANDISING CUES PADA IKLAN MAKANAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN DEPAN) HALAMAN DEPAN.pdf Download (351kB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAKSI.pdf Download (138kB)
	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (154kB)
	Text (BAB 1) BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (297kB)
	Text (BAB 2) BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only until 6 June 2023. Download (233kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 June 2023. Download (217kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 June 2023. Download (383kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 June 2023. Download (141kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (157kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 6 June 2023. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Sejalan dengan maraknya penggunaan Instagram di kalangan masyarakat membuat perusahaan khususnya bisnis bidang kuliner memanfaatkan media sosial ini menjadi ajang promosi. Aktivitas promosi di Instagram dilakukan melalui endorser baik dari non-selebriti, selebriti hingga expert dengan menampilkan tampilan visual merchandising cues yang menarik. Dengan melihat posting iklan makanan yang berisi tampilan merchandising cues dan endorser yang berbeda membuat respon konsumen berbeda pula. Tidak jarang konsumen merasakan pleasure dan arousal yang pada akhirnya menimbulkan niat beli pada makanan yang diinginkan. Penelitian mengenai iklan di situs online memang sudah banyak dilakukan, namun sejauh ini penelitian tentang iklan makanan di media sosial Instagram masih terbatas. Penelitian ini dilakukan dengan desain eksperimental, sedangkan data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Manajemen Universitas Airlangga yang memiliki akun media sosial Instagram dan pernah melihat posting foto kuliner di media sosial Instagram. Total partisipan yang berpartisipasi dalam penelitian berjumlah 180 orang. Hasil jawaban responden dalam kuesioner tersebut selanjutnya akan direkap dan ditabulasi. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa : (1) Tidak terdapat perbedaan consumer pleasure atas iklan produk makanan di media sosial Instagram antara high Visual merchandising cues dan low Visual merchandising cues. (2) Tidak terdapat perbedaan arousal atas iklan produk makanan di media sosial Instagram antara high Visual merchandising cues dan low Visual merchandising cues. (3) Tidak terdapat perbedaan consumer pleasure atas iklan produk makanan di media sosial Instagram antara yang diendorse oleh selebriti, non-selebriti, dan expert. (4)Consumer pleasure tidak berpengaruh positif terhadap niat beli. (5) Arousal berpengaruh positif terhadap niat beli.

Actions (login required)

View Item