ERFINA OKTAVIA SARI (2015) Pengaruh Ad Intrusiveness, Ad Irritation, Ad Avoidance, Attitude Toward Ad Dan Attitude Toward Website Terhadap Intention To Return (Studi Pada Iklan Skippable Dan Non-Skippable Di Youtube). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text 1. COVER.pdf Download (229kB)
	Text 2. ABSTRAKSI.pdf Download (58kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (63kB)
	Text 4. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (170kB)
	Text 5. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (169kB) | Request a copy
	Text 6. BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only Download (137kB) | Request a copy
	Text 7. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only Download (484kB) | Request a copy
	Text 8. BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only Download (57kB) | Request a copy
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (62kB)
	Text 10. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (644kB) | Request a copy

Abstract

Internet memungkinkan orang bersosialisasi dengan teman-teman, mengkonsumsi berita dan informasi lainnya, menikmati hiburan seperti video dan berbelanja. Meningkatnya pengguna internet akhir-akhir ini membuat situs internet seperti situs jejaring sosial juga semakin bermunculan. Hal tersebut diiringi dengan meningkatnya iklan yang terdapat di situs jejaring sosial termasuk di Youtube. Namun, banyak konsumen yang merasa frustasi karena iklan tersebut dan banyak pengiklan atau pemasar ternyata banyak mengalami kekecewaan setelah mengiklankan melalui media internet. Hal ini disebabkan karena kebanyakan pengguna internet menghindari iklan di internet dan membuat konsumen merasa frustasi. Penyebab penghindaran iklan adalah ad intrusiveness. Ad intrusiveness dapat mengakibatkan ad irritation, ad avoidance dan munculnya sikap negatif terhadap iklan maupun website. Dengan dampak negatif dari iklan tersebut dapat mempengaruhi niat konsumen untuk kembali ke situs tersebut. Penelitian ini sendiri dilakukan untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan iklan skippable dan non-skippable yang muncul di Youtube terhadap niat kembali lagi ke situs Youtube oleh konsumen. Yaitu, untuk mengetahui apakah ad intrusiveness berpengaruh terhadap attitude toward ad, apakah ad intrusiveness berpengaruh terhadap ad irritation, apakah ad intrusiveness berpengaruh terhadap ad avoidance, apakah ad irritation berpengaruh terhadap attitude toward ad, apakah ad irritation berpengaruh terhadap ad avoidance, apakah ad irritation berpengaruh terhadap attitude toward website, dan apakah attitude toward website berpengaruh terhadap intention to return pada situs Youtube. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menitik beratkan pada uji hipotesis dengan memakai teknik analisis SEM program AMOS 20.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa dari keseluruhan hipotesis, hanya hipotesis ad intrusiveness terhadap attitude toward ad dan ad irritation terhadap attitude toward website yang ditolak karena mempunyai nilai probability lebih besar dari 0,05, sementara hipotetesis lainnya diterima karena mempunyai nilai probability kurang dari 0,05.

Actions (login required)

View Item