RESIA NORY FITRIANI (2015) STUDI PERBANDINGAN EKUITAS MEREK ES KRIM STIK CAMPINA HULA HULA KACANG HIJAU DAN ES KRIM STIK WALL'S DUNG DUNG KACANG HIJAU DI SURABAYA. Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (825kB)
	Text (DAFTAR ISI) 2. DAFTAR ISI.pdf Download (245kB)
	Text (ABSTRAK) 3. ABSTRAK.pdf Download (240kB)
	Text (PENDAHULUAN) 4. BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (375kB)
	Text (TINJAUAN PUSTAKA) 5. BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only until 18 May 2023. Download (386kB) | Request a copy
	Text (METODE PENELITIAN) 6. BAB 3 METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 18 May 2023. Download (256kB) | Request a copy
	Text (GAMBARAN UMUM) 7. BAB 4 GAMBARAN UMUM.pdf Restricted to Registered users only until 18 May 2023. Download (278kB) | Request a copy
	Text (ANALISA DAN PEMBAHASAN) 8. BAB 5 ANALISA DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only until 18 May 2023. Download (344kB) | Request a copy
	Text (KESIMPULAN SARAN) 9. BAB 6 KESIMPULAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only until 18 May 2023. Download (238kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (234kB)
	Text (LAMPIRAN) 11. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 18 May 2023. Download (270kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri es krim di Indonesia cukup pesat. Pelan tapi pasti, tingkat konsumsi es krim di Indonesia menunjukkan tren yang meningkat. Badan Pusat Statistik mencatat pengeluaran untuk konsumsi penduduk Indonesia akan es krim dari tahun 2007 hingga tahun 2010 meningkat 0,36 persen. Dari banyaknya jumlah, jenis dan merek produk es krim yang beredar dipasar nampak jelas adanya persaingan yang ketat antar produsen. Terutama bagi dua raksasa besar yaitu Campina dan Wall's yang menguasai hampir 80% pasar. Di akhir tahun 2014, Wall's telah meluncurkan produk barunya, Wall's Dung Dung Kacang Hijau. Es krim stik kacang hijau dengan selimut coklat padat. Jika kita mengamati peredaran es krim di Indonesia, produk tersebut bukanlah produk baru di pasaran. Ada produk yang sama atau serupa dengan produk tersebut, yaitu es krim Hula Hula Kacang Hijau buatan Campina. Menurut informasi yang ada Campina telah memproduksi es krim tersebut sejak tahun 1976. Selain produk yang berkualitas kita harus mengetahui akan pentingnya pengaruh brand equity dari perusahaannya. Tentu saja perusahaan yang memiliki ekuitas merek yang tinggi akan mempengaruhi penjualan, mempengaruhi para investor, dan mendapatkan posisi dalam persaingan. Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan, maka tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui perbandingan ekuitas merek es krim stik Campina Hula Hula Kacang Hijau dan es krim stik Wall's Dung Dung Kacang Hijau secara keseluruhan maupun per dimensi yaitu Brand Awareness (Kesadaran merek), Brand Association (Asosiasi merek), Perceived Quality (Persepsi kualitas), Brand Loyalty (loyalitas merek). Dan hasil dari penelitian ini adalah es krim stik Campina Hula Hula Kacang Hijau memiliki perbedaan dengan es krim stik Wall's Dung Dung Kacang Hijau di ke empat dimensi maupun secara keseluruhan. Namun dalam dimensi Brand Association perbedaan tersebut sangat tipis karena kedua produk memiliki kemasan dan bahan yang sama.

Actions (login required)

View Item