AMALIA GHASSANI WURYANTO, 071211531031 (2016) REPRESENTASI PEREMPUAN BERHIJAB DALAM IKLAN WARDAH VERSI “GIRLS DAY OUT”, “EXCLUSIVE SERIES”, DAN “PERFECT MATCH”. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (443kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) FIS.K.52-16 Wur r.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Peneitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan representasi perempuan berhijab yang ditampilkan dalam Iklan Wardah versi“Girls Day Out”, “Exclusive Series”, dan “Perfect Match”. Wardah yang disebut sebagai „kosmetik halal‟ ini menampilkan perempuan berhijab sebagai talent dalam iklannya dengan memunculkan konstruksi kecantikan disertai keislaman. Penggambaran identitas perempuan berhijab dalam penelitian ini dianasilis dengan metode semiotik John Fiske. Sehingga analisis dilihat berdasarkan tiga level kode televisi yaitu, level realitas, representasi dan ideologi. Penelitian ini menggunakan teori representasi Stuart Hall, kecantikan, industri budaya, dan fashion. Sebagai hasilnya terlihat konstruksi keislaman perempuan berhijab dalam iklan Wardah dan identitas perempuan berhijab yang aktif, energik, ceria, memiliki konsep konstruksi kecantikan dan memperlihatkan fashion serta gaya hidup perempuan mainstream. Peleburan antara nilai spiritual dan dunia sekuler pun dimunculkan. Berdasarkan hasil tersebut, Wardah seakan ingin memperlihatkan perlawanan atas identitas perempuan berhijab yang seringkali dianggap sebagai sosok yang tertindas, inferior, dan terkekang.

Actions (login required)

View Item