WAHYU AJI PRAKOSO, 071211531008 (2016) REPRESENTASI ETNISITAS DALAM IKLAN PARIWISATA WONDERFUL INDONESIA WILAYAH PAPUA BARAT, DKI JAKARTA DAN SUMATERA UTARA. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (405kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) FIS.K.54-16 Pra r.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berfokus pada representasi etnisitas yang ditampilkan dalam iklan pariwisata Wonderful Indonesia wilayah “Papua Barat”, “DKI Jakarta”, dan “Sumatera Utara”. Representasi etnisitas menjadi signifikan mengingat pembicaraan mengenai etnis merupakan hal yang tabu untuk diperbincangkan. Penelitian ini merupakan penelitian komunikasi karena representasi etnis dihadirkan oleh iklan dikonstuksi melalui teks-teks berupa tanda yang dimaknai. Rumusan masalah yang diangkat dari penelitian ini adalah representasi etnis yang dimunculkan dalam iklan melalui aspek fisik dan kerja kamera serta ideologi yang tampak dari representasi tersebut. Metode analisis yang digunakan oleh peneliti adalah analisis semiotik milik John Fiske yang mengkaji tentang produk audio visual melalui level realitas, representasi, dan ideologi. Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa representasi etnisitas yang muncul di dalam iklan Wonderful Indonesia adalah primitif, peradaban, modern. Kehadiran etnis dalam iklan dijadikan sebagai salah-satu produk wisata selain mengandalkan pada keindahan alam. Etnis diproduksi untuk dijadikan komoditas wisata dalam memenuhi keinginan pasar khususnya bagi wisatawan di negara Barat. Ideologi yang tampak adalah ideologi kapitalisme.

Actions (login required)

View Item