Christina Astuti, 049711863 E (2005) PENGARUH PERSEPSI ATAS IKLAN FLEXI DI TELEVISI TERHADAP MINAT BELI TELKOM FLEXI DI SURABAYA (STUDI PADA IKLAN KARTU PASCA BAYAR). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2008-astutichri-6052-b17705-k.pdf Download (321kB) | Preview
Preview	Text (fulltext) 4369.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

PT Telekomunikasi Indonesia tengah gencar-gencarnya mempromosikan produk barunya berupa Telkom Flexi. Pemasar ingin menunjukkan bahwa "Telkom Flexi bukan telepon biasa". Persaingan untuk merebut konsumen sehanyak-¬banyaknya melalui iklan, mendorong pemasar untuk merancang dan menghasilkan iklan yang semenarik mungkin. Pemasar dituntut untuk membuat iklan yang dapat membangkitkan kesadaran kelompok sasaran serta mendidik dan memberikan informasi tentang keunggulan produk tersebut. Untuk itu penelitian ini bermaksud untuk meneliti pengaruh persepsi konsumen atas iklan "Telkom Flexi Pasca Bayar terhadap minat beli konsumen di Surabaya. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen atas iklan Telkom Flexi di televisi terhadap minat beli konsumen di Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah pemirsa televisi yang pernah menonton tayangan iklan Telkom Flexi Pasca Bayar versi ibu dan anak laki¬-lakinya yang membahas calon menantu dan yang belum menggunakan produk Telkom Flexi. Penarikan sampel penelitian dilaksanakan dengan menggunakan metode non random sampling, yaitu metode purposive sampling, yaitu pemilihan sekelompok subyek berdasarkan atas karakteristik tertentu yang sesuai dengan tujuan penelitian. Berdasarkan pendapat dari Maholtra jumlah sample yang digunakan dalam penelitian ini ditentukan sebanyak 150 orang. Alat uji yang digunakan adalah regresi berganda dengan persamaan sebagai berikut: Y = -0,774 + 0,197 X 1+ 0,219 X2 + 0,217 X3 + 0,216 X4 + 0,181 X5 + 0,172 X6 Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial variabel iklan berupa kata-kata yang terucap dan efek suara, musik, kata-kata yang terlihat, gambar, warna dan gerakan berpengaruh terhadap minat beli Telkom Flexi Pasca Bayar. Nilai dari koefisien determinasi dari hasil perhitungan sebesar 0,684. Hal ini berarti 68,4% perubahan variabel terikat (minat beli Telkom Flexi Pasca Bayar) mampu dijelaskan oleh variabel bebas yang dimasukkan dalam model, berupa kata-kata yang terucap dan efek suara, musik, kata-kata yang terlihat, gambar, warna dan gerakan secara bersama-sama, sedangkan sisanya 31,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model (faktor galat).

Actions (login required)

View Item