Nadia Farah Ramadhani (2015) Online Display Advertising (Display Ads) Pada Web Pages:Pengaruh Animasi Dan Format Iklan Terhadap Perceived Of Irritation Dan Dampaknya Terhadap Ad Recall Pengunjung Web (Web Visitor). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (Cover) 1.cover.pdf Download (389kB)
	Text (Abstrak) 2.abstrak.pdf Download (174kB)
	Text (Daftar Isi) 3.daftar isi.pdf Download (116kB)
	Text (Bab 1) 4.bab 1 pendahuluan.pdf Download (84kB)
	Text (Bab 2) 5.bab 2 tinjauan pustaka.pdf Restricted to Registered users only until 13 March 2023. Download (183kB) | Request a copy
	Text (Bab 3) 6.bab 3 metode penelitian.pdf Restricted to Registered users only until 12 March 2023. Download (242kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) 7.bab 4 hasil.pdf Restricted to Registered users only until 13 March 2023. Download (312kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) 8.bab 5 simpulan.pdf Restricted to Registered users only until 13 March 2023. Download (110kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 9.daftar pustaka.pdf Download (82kB)
	Text (Lampiran) 10.lampiran.pdf Restricted to Registered users only until 12 March 2023. Download (191kB) | Request a copy

Abstract

Sebagian besar masyarakat saat ini menggunakan media online khususnya website sebagai konsumsi pokok dalam mencari maupun bertukar informasi. Hal ini menjadi peluang yang besar bagi para pemasar dalam berkompetisi untuk mempromosikan merek dan produknya ke masyarakat dengan memasang iklan produk di dalam sebuah situs website maupun blog (online display ad). Desain online display ad pun menjadi pertimbangan para pengiklan salah satunya pemilihan format yang tepat dengan penambahan animasi guna menciptakan kemudahan para pengunjung website (webs visitors) untuk mengingat kembali atribut online display ad hingga ke produk yang diiklankan tersebut (ad recall). Namun, tak jarang juga para web visitors merasa terganggu dengan kemunculan iklan yang terkesan distracting karena format dan animasi yang berlebihan sehingga fokus mereka terpecah ketika sedang beraktivitas di situs website yang mereka kunjungi. Penelitian ini memiliki desain faktorial eksperimental 2 (format Pop-Up vs format Banner) x 2 (Animasi vs Statis) dengan metode between subject, dimana penentuan kedua format tersebut berdasarkan hasil pre-eliminary test. Data diperoleh dari 200 mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga yang mengisi kuesioner secara online. Selanjutnya, hasil tanggapan masing-masing partisipan direkap dan ditabulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Terdapat perbedaan pengaruh yang signifikan pada perceived of irritation (persepsi akan rasa terganggu) berdasarkan format online display ad, dimana perceived of irritation pada format Pop-Up lebih tinggi daripada format Banner. (2) Terdapat perbedaan pengaruh yang signifikan pada perceived of irritation (persepsi akan rasa terganggu) berdasarkan animasi online display ad, dimana perceived of irritation pada online display ad yang beranimasi akan lebih tinggi daripada online display ad yang statis (tidak beranimasi). (3) Tidak terdapat pengaruh interaksi yang signifikan antara format dan animasi. (4) Perceived of irritation (persepsi akan rasa terganggu) berpengaruh terhadap Ad Recall (kemampuan mengingat kembali akan unsur-unsur iklan yang sudah ditampilkan).

Actions (login required)

View Item