Lusiana Mulyani, 040630921 (2011) Pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) Green and Clean Terhadap Citra Unilever Indonesia Sebagai Perusahaan Peduli Lingkungan. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2011-mulyanilus-12707-b27410-p.pdf Download (382kB)
	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2011-mulyanilus-12707-b27410-p.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Era Globalisasi menuntut setuap perusahaan, organisasi atau bahkan instansi baik yang milik pemerintah maupun non pemerintah untuk dapat bersaing agar dapat mengikuti perkembangan jaman dan tidak tertinggal. Perusahaan yang dalam perkembangannya terus maju dan berpikir tentang masa depan, maka perusahaan tersebut akan berkembang menjadi perusahaan yang sukses, baik internal maupun eksternal. Lima tahun terakhir di Indonesiasemakin banyak perusahaan yang melaksanakan corporate social responsibility (CSR). CSR merupakan komitmen perusahaan dalam menjalankan program yang berkelanjutan dan menyumbang pengembangan ekonomi sambil memperbaiki kualitas dari tenaga kerja dan ke;uarganya sebagaimana bagian dari komunitas local dan masyarakat yang besar. Tujuan yg akan dicapai dalam penelitian ini adalah mengetahui pengaruh empat pilar green and clean berupa building human capital, strengthening economics, assessing social cohesion, dan protecting the environment baik secara simultan maupun parsial terhadap citra perusahaan unilever sebagai perusahaan peduli lingkungan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Surabaya yang mengetahui program green and clean yang dilaksanakan oleh unilever. Teknik pengambilan sample berdasarkan pendapat Sudman dalam Asker, sehingga jumlah sample sebanyak 120 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini terdapat pengaruh secara bersama2 empat pilar green and clean berupa membangun perilaku masyarakat, memberi nilai tambah ekonomis, mempererat kerukunan warga dan menjaga kelestarian lingkungan berpengaruh terhadap citra perusahaan unilever sebagai perusahaan peduli lingkungan, setelah dilakukan uji kebenaran. Nilai koefisien determinasi dari hasil perhitungan sebesar 0.515. hal ini berarti 51.5 % perubahan variabel terikat citra perusahaan unilever sebagai perusahaan peduli lingkungan.

Actions (login required)

View Item