MOHAMAD AMRI ZAMAN, 040530910 (2007) ANALISIS PERBEDAAN SIKAP KONSUMEN BERDASARKAN PENGETAHUAN TERHADAP STATUS PIONIR MEREK PRODUK KOPI INSTAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRACT) gdlhub-gdl-s1-2009-zamanmoham-8497-b9108.pdf Download (136kB) | Preview
Preview	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2009-zamanmoham-8497-b9108.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini menganalisis perbedaan sikap konsumen berdasarkan pengetahuan terhadap status pionir dalam kategori produk kopi instant dengan membandingkan sikap konsumen terhadap Nescafe sebagai pionir dan Torabika sebagai pengikut. Konsumen dibagi menjadi 2 kelompok yaitu kelompok 1 adalah konsumen yang mengetahui bahwa Nesacafe merupakan pionir kopi instant dan kelompok 2 adalah konsumen yang tidak mengetahui pionir kopi instant. Hasil penelitian ini yang menggunakan uji sample paired t-test menunjukkan bahwa konsumen kelompok 1 bersikap lebih baik terhadap Nescafe daripada Torabika dengan perbedaan yang signifikan (t hitung : 2.697 > t tabel: 1.678). Atribut produk Nescafe yang lebih dipercaya oleh konsumen kelompok 1 adalah merek. Konsumen kelompok 2 ternyata juga bersikap lebih baik terhadap Nesacafe daripada Torabika dengan perbedaan yang signifikan (t hitung : 2.245 > t tabel : 2.008). Dengan menggunakan uji independent t-test diketahui bahwa tidak terdapat perbedaan sikap yang signifikan terhadap Nescafe antara konsumen kelompok 1 dengan konsumen kelompok 2. Nilai t hitung berada di daerah penerimaaan H0 yaitu -1.984≤-0.048 (t hitung) ≤ 1.984. Hasil penelitian ini menguatkan penelitian penelitian sebelumya bahwa konsumen mempunyai sIkap yang lebih baik terhadap pionir daripada pengikutnya.

Actions (login required)

View Item