FRANKLYN BRYAN ROY WALUYO, 041411233028 (2019) PENGARUH FAKTOR ENTERTAINMENT, INFORMATIVENESS, CUSTOMIZATION, DAN IRRITATION DENGAN CONGRUENCE SEBAGAI MODERASI TERHADAP NIAT MEMBELI MAHASISWA (STUDI PADA IKLAN YOUTUBE). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK B 73 19 Wal p.pdf Download (18kB)
	Text (FULLTEXT) FULLTEXT B 73 19 Wal p.pdf Restricted to Registered users only until 26 February 2022. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pertumbuhan pengguna internet membuat banyak konsumen mencari hiburan pada media online, salah satunya dengan mengakses video pada platform YouTube. Hal ini dimanfaatkan oleh YouTube untuk mengembangkan berbagai metode periklanan, salah satunya adalah bumper ads. Bumper ads merupakan metode iklan yang dengan durasi enam detik yang muncul sebelum video yang dipilih pengguna munculdan tidak dapat dilewati. Penelitian ini bertujuan meneliti pengaruh advertising value yang memiliki empat antesenden yaitu informativeness, entertainment, irritation dan customization terhadap sikap pada iklan kepada niat membeli dan dimoderasi oleh congruence, pada bumper ads. Metode yang digunakan dalam penenelitian ini adalah pendekatan Kuantitatif dengan menggunakan teknikN non probability sampling yaitu purposive sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan secara online. Analisis data penelitian ini menggunakan aplikasi SmartPLS3, dengan responden sebanyak 469 orang mahasiswa. Berdasarkan hasil dari penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa keseluruhan variabel memiliki pengaruh yang siginifikan. Namun terdapat hipotesis yang tidak memiliki pengaruh signifikan yaitu irritation terhadap advertising value.

Actions (login required)

View Item