Heri Setiawan (2019) ANALISIS DAYA TARIK BLOGGER OTOMOTIF SEBAGAI KOMUNIKATOR PRODUK RODA DUA DI ERA DIGITAL. Thesis thesis, Universitas Airlangga.

	Text TSK 07 19 Set a ABSTRAK.pdf Download (30kB)
	Text TSK 07 19 Set a DAFTAR ISI.pdf Download (46kB)
	Text TSK 07 19 Set a DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (64kB)
	Text (FULLTEXT) TSK 07 19 Set a.pdf Restricted to Registered users only until 17 December 2022. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengkaji daya tarik komunikator produk roda dua dalam sebuah komunikasi pemasaran di era digital yang melibatkan blogger. Dalam Komunikasi Pemasaran Terpadu diperlukan komunikator yang memiliki daya tarik, kredibel dan kapabel. Salah satu bentuk komunikator produk adalah pelibatan blogger sebagai influencer atau endorser. Blogger memiliki daya tarik (attractiveness) berupa daya tarik fisik, kesamaan (similiarity), keakraban (familiarity) dan kesukaan (likeability). Selain itu juga memiliki daya tarik konten blog dan desain blog yang mendukung sebagai media untuk komunikator produk roda dua. Penelitian ini menggunakan paradigma kualitatif dengan jenis deskriptif, pendekatan Studi Kasus dan etnografi virtual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik blogger sebagai komunikator produk dapat dikategorikan sebagai lay endorser atau typical person endorser. Meskipun secara realita keduanya merupakan famous blogger sehingga lebih tepat dikategorikan sebagai Celebrity Endorser atau minimal mikro seleb. Kedua famous blogger yakni tmcblog.com dan iwanbanaran.com memiliki daya tarik yang disebutkan di atas yakni daya tarik fisik, kesamaan (similiarity), keakraban (familiarity) dan kesukaan (likeability) serta konten blog dan desain blog yang menunjang dan mendukung sebagai komunikator produk roda dua di era digital saat ini.

Actions (login required)

View Item