Rafael Hans Christian (2021) Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Intensi Membeli Produk Perawatan Kulit Pada Pria Dengan Credibility Endorser Sebagai Variabel Moderator. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1 HALAMAN JUDUL.pdf Download (272kB)
	Text (DAFTAR ISI) 2 DAFTAR ISI.pdf Download (70kB)
	Text (ABSTRAK) 3 ABSTRAK.pdf Download (54kB)
	Text (BAB I PENDAHULUAN) 4 BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (155kB)
	Text (BAB II LANDASAM TEORI) 5 BAB II LANDASAN TEORI.pdf Restricted to Registered users only until 28 October 2024. Download (178kB) | Request a copy
	Text (BAB III METODE PENELITIAN) 6 BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 28 October 2024. Download (148kB) | Request a copy
	Text (BAB IV HASIL) 7 BAB IV HASIL PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 28 October 2024. Download (637kB) | Request a copy
	Text (BAB V SIMPULAN) 8 BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only until 28 October 2024. Download (53kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only until 28 October 2024. Download (225kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 10 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 28 October 2024. Download (259kB) | Request a copy
	Text (KESEDIAAM PUBLIKASI) KKB KK-2 Psi.135-21-Surat Kesediaan Publikasi_Rafael Hans C_111711133083 (1) - rafael hans.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media marketing terhadap intensi membeli produk perawatan kulit pada pria serta menguji credibility endorser sebagai variabel moderator. Social media marketing adalah sebuah praktik pemasaran yang mengandalkan media sosial dalam memasarkan suatu produk (Qiutong & Rahman, 2019), kemudian intensi membeli adalah kecenderungan individu untuk membeli suatu produk (Ajzen & Fishbein, 1991), dan credibility endorser merupakan tingkat dimana seorang endorser dapat dikatakan terpercaya (Ohanian, 1990). Jumlah subjek penelitian pada penelitian ini sebanyak 131 pria dengan usia minimal 18 tahun. Pengumpulan data dilakukan dengan survey secara daring yang tersusun atas skala social media marketing (Kim & Ko, 2010), skala intensi membeli (Laksamana, 2018), dan skala credibility endorser (Zvinyte, 2017). Data pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis pada penelitian ini adalah analisis korelasi Pearson, analisis linear regression, dan analisis moderasi dengan menggunakan aplikasi Jamovi 1.6.23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketingsecara umum berpengaruh signifikan terhadap intensi membeli produk perawatan kulit pada pria. Kemudian, hasil analisis moderasi menunjukkan bahwa credibility endorser tidak dapat memoderasi pengaruh customization, interaction dan word of mouth namun credibility endorser dapat memperkuat pengaruh pada dimensi entertainment dan trendiness terhadap intensi membeli.

Actions (login required)

View Item