Nadia Ragdha Amelia, - (2024) Proyek Pembuatan Content Marketing Soft Selling Pada Platform Tiktok “Kisana Official” PT Paragraf Labs Indonesia. Tugas Akhir D3 thesis, Universitas Airlangga.

	Text 42. 152110813020_NADIA RAGDHA - abstrak.pdf Download (296kB)
	Text 42. 152110813020_NADIA RAGDHA.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi telah mendorong pergeseran dari pemasaran konvensional ke pemasaran digital, di mana media sosial seperti TikTok menjadi alat yang efektif untuk mempromosikan merek. Kotler dan Keller (2020) mendefinisikan media sosial sebagai alat bagi perusahaan untuk berbagi informasi dalam berbagai format kepada audiens. TikTok, dengan basis pengguna yang luas, menjadi platform strategis bagi PT Paragraf Labs Indonesia untuk memperkenalkan brand Kisana Hair Removal Cream. Melalui strategi content marketing soft selling yang menekankan edukasi dan hiburan daripada promosi langsung, PT Paragraf Labs Indonesia berhasil meningkatkan traffic dan brand awareness. Strategi ini menghasilkan peningkatan signifikan pada metrik sosial media TikTok Kisana, termasuk tayangan, tampilan profil, suka, dan komentar. Secara keseluruhan, peningkatan metrik lainnya menunjukkan bahwa strategi ini berhasil menarik perhatian audiens secara halus. Proyek ini melibatkan proses penelitian kualitatif melalui wawancara, dokumentasi, dan observasi untuk mengevaluasi efektivitas strategi yang diterapkan. Evaluasi menunjukkan bahwa pendekatan ini berhasil membangun interaksi yang lebih organik dengan audiens dan meningkatkan minat pembelian tanpa terkesan memaksa. Proyek ini menekankan pentingnya proses pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi yang melibatkan riset konten, pembuatan brief, pemilihan talent, briefing, pengambilan konten, editing, serta screaning konten dan riset hashtag sebelum pengunggahan. Kesimpulan yang dapat diambil adalah bahwa strategi content marketing soft selling yang diterapkan mampu menarik perhatian audiens secara efektif dan meningkatkan interaksi organik serta penjualan produk. Dengan strategi pemasaran yang tepat, brand Kisana dapat bersaing di pasar dan memenuhi kebutuhan konsumen secara efektif. Copywriting, sound, dan penggunaan hashtag yang tepat juga berperan penting dalam mencapai target audiens yang lebih luas dan memastikan konten dapat masuk ke halaman For You Page (FYP) TikTok.

Actions (login required)

View Item