RAHMA, - (2022) Pengaruh Visual Aesthetics, Presentation Modality, Dan Repetition Pada Iklan Makanan Instagram Terhadap Food Attractiveness, Attitude Toward Food, Dan Purchase Intention. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 041811233124-HAL JUDUL.pdf Download (241kB)
	Text (BAB 1) 041811233124-BAB 1.pdf Download (57kB)
	Text (FULLTEXT) 041811233124.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan penggunaan visual aesthetics, presentation modality, dan repetition terhadap purchase intention yang dimediasi oleh food attractiveness dan attitude toward the food pada iklan makanan di Instagram. Pengujian hipotesis dan research question dilakukan menggunakan uji MANOVA dan Macro PROCESS. Penelitian ini menggunakan desain penelitian eksperimen dengan desain faktorial 2 visual aesthetics (classical aesthetics vs expressive aesthetics) x 2 presentation modality (lean modality vs rich modality) x 2 repetition (non-repetition vs repetition) pada 240 partisipan mahasiswa pengguna Instagram yang pernah melihat iklan makanan di Instagram. Variabel terukur terdiri atas food attractiveness (5 indikator), attitude toward the food (5 indikator), dan purchase intention (5 indikator) yang masing-masing diukur dengan skala Likert 5 poin. Hasil uji main effect MANOVA pada expressive aesthetics, rich modality, dan repetition menunjukkan tingkat yang lebih tinggi terhadap masing-masing food attractiveness dan attitude toward the food. Selanjutnya, hasil uji interaction effect MANOVA antara expressive aesthetics, rich modality, dan repetition menghasilkan tingkat yang lebih tinggi pada food attractiveness dan attitude toward the food dibandingkan dengan interaksi variabel manipulasi lainnya. Selain itu, hasil uji Macro PROCESS membuktikan bahwa food attractiveness dan attitude toward the food memediasi secara penuh pada visual aesthetics, presentation modality, dan repetition terhadap purchase intention.

Actions (login required)

View Item