Leres Surya Anbara, - (2022) PENERAPAN STRATEGI IMC DALAM PENGELOLAAN KAMPANYE “BEKAL UNTUK MENANG” NUTRICLUB INDONESIA PADA DIVISI KREATIF SPACE & SHAPES. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN I) 071911533100 HALAMAN I.pdf Download (161kB)
	Text (BAB I) 071911533100 BAB I.pdf Download (126kB)
	Text (FULL TEXT) 071911533100.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

IMC merupakan serangkaian proses yang berisi perencanaan, pengembangan, pelaksanaan, dan evaluasi program komunikasi pemasaran yang terkoordinasi dan terukur pada target pasar maupun konsumen. CRM adalah bagian dari IMC yang didefinisikan sebagai sistem dimana kampanye pemasaran dikomunikasikan pada konsumen melalui perangkat tertentu dengan tujuan meningkatkan loyalitas konsumen. Kampanye “Bekal untuk Menang” adalah salah satu program divisi CRM yang digunakan sebagai tema besar dari kampanye lainnya selama tahun 2022. Penelitian ini mengeksplorasi penerapan strategi IMC dalam pengelolaan kampanye “Bekal untuk Menang” Nutriclub Indonesia pada divisi kreatif Space & Shapes melalui metode studi kasus. Tipe penelitian ini adalah kualitatif eksploratif dengan teknik pengumpulan data observasi dan wawancara yang dilakukan pada sejumlah karyawan Space & Shapes. Hasil dari penilitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi IMC pada pengelolaan kampanye “Bekal untuk Menang” dimulai dari tahap perencanaan strategi, pembuatan copywriting dan graphic design, dan komunikasi dengan audiens melalui CRM tools. Penerapan strategi ini berfungsi agar consumer life cycle yang dimiliki Nutriclub Indonesia menjadi lebih pasti dan berkualitas.

Actions (login required)

View Item