AQILA SALSABILA RIZQI PRASETYO, - (2022) Pengaruh Online Review Dan Content Marketing Terhadap Customer Purchase Intention Pada Produk Fashion Moslem Tiktok Shop Melalui Trust. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 041811433049-HAL JUDUL.pdf Download (252kB)
	Text (BAB 1) 041811433049-BAB 1.pdf Download (300kB)
	Text (FULLTEXT) 041811433049.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online review dan content marketing terhadap customer purchase intention pada produk fashion Moslem tiktok shop melalui trust. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan menggunakan data primer. Sampel yang digunakan yaitu 163 responden yang belum pernah membeli produk fashion Moslem tiktok shop. Pengujian menggunakan analisis SEM-PLS dengan konstruk yang menunjukkan semua konstruk mempunyai hasil yang valid, sehingga dilanjutkan pengujian pada hubungan antar variabelnya. Secara langsung online review berpengaruh signifikan terhadap customer purchase intention. Content marketing berpengaruh signifikan terhadap customer purchase intention namun content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap trust. Online review berpengaruh signifikan terhadap trust namun trust tidak berpengaruh signifikan terhadap customer purchase intention. Secara tidak langsung, online review dan content marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap customer purchase intention jika melalui trust. Penelitian ini hanya berfokus terhadap remaja usia 10-24 tahun yang belum pernah membeli produk fashion Moslem tiktok shop.

Actions (login required)

View Item