MOCHAMAD IRVAN NUR ARIFIN (2022) PERILAKU KONSUMTIF REMAJA KOMUNITASGRIFFONS ARMY SURABAYA TERHADAP SEPATUBRAND MACBETH. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 071611433077_HALAMAN JUDUL.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 071611433077_BAB I.pdf Download (807kB)
	Text (FULLTEXT) 071611433077_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perilaku konsumtif adalah keinginan untuk mengkonsumsi barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan yang maksimal. Konsumtif juga biasanya digunakan untuk menunjukkan perilaku masyarakat yang memanfaatkan nilai uang lebih besar dari nilai produksinya untuk barang dan jasa yang bukan merupakan kebutuhan pokok. Pola konsumtif juga dipengaruhi oleh fashion, salah satunya adalah gaya. Gaya berpakaian telah berkembang dan berevolusi dimulai dari manusia mengenal kebudayaan. Produk fashion adalah celana, baju, jaket, tas, serta salah satunya adalah sepatu yang akan menjadi topik pembahasan pada penelitian ini. Faktor fashion yang memiliki pengaruh besar dalam gaya berpakaian dan penampilan adalah penggunaan sepatu yang dipilih dengan pertimbangan kesesuaian dengan penampilan. sepatu berada pada peringkat ke 2 sebagai produk ecommerce yang terbanyak diminati. Sneakers seperti Nike, Adidas, New Balance, serta Macbeth menjadi sasaran pembelian. Karena sepatu sneakers tidak hanya sebagai penunjang penampilan namun juga sebagai representasi symbol yang menaikkan tingkat kebanggaan dalam pemakaiannya. Usulan penelitian ini menggunakan tipe penelitian kualitatif. Metode kualitatif digunakan dalam penelitian karena beberapa pertimbangan. Pertama, meyesuaikan metode kualitatif lebih mudah apabila berhadapan dengan kenyataan ganda. Kedua, metode ini menyajikan langsung hubungan antara peneliti dan responden. Ketiga, metode ini lebih peka dan lebih menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh bersama dan terhadap polapola nilai yang dihadapi. Selain itu juga ingin menjawab pertanyaan tentang perilaku konsumtif para remaja Griffons Army Surabaya terhadap brand Macbeth. Jawaban dari permasalahan tersebut memerlukan kedalaman, kekayaan dan ketajaman data yang hanya bisa dijelaskan menggunakan metode kualitatif. Komunitas Griffon’s Army adalah wadah perkumpulan untuk sekumpulan individu yang mengenakan dan menggemari produk Macbeth khususnya sepatu Macbeth. Komunitas Griffon’s Army Surabaya memiliki syarat untuk bergabung menjadi anggotanya, yaitu wajib memiliki sepatu Macbeth. Anggota komunitas Griffon’s Army rata – rata adalah remaja. Remaja komunitas Griffon’s Army memiliki profil latar belakang yang berbeda – beda. Ada yang bekerja dan memiliki penghasilan tetap, ada yang memiliki pengusaha, ada yang mahasiswa dan berkuliah, dan ada yang masih menjadi murid sekolah. Berbagai macam latar belakang anggota tersebut tentu menghasilkan perilaku konsumtif yang berbeda – beda pula dari tiap individu anggotanya. Perilaku konsumtif remaja komunitas Griffon’s Army Surabaya dilihat melalui frekuensi pembelian sepatu Macbeth, pengeluaran mereka saat membeli sepatu Macbeth, harga termahal dan termurah yang pernah mereka beli, dan motif membeli sepatu Macbeth. Berdasarkan latar belakang informan yang berbeda maka peneliti mendapati perilaku konsumtif yang berbeda dari tiap informan. Namun tiap informan memiliki kesamaan dalam motif perilaku konsumtif terhadap sepatu Macbeth yaitu mengenal Macbeth dari tokoh idola mereka.

Actions (login required)

View Item