AULIA KHOIROTUL UMMAH, - (2022) Perilaku Konsumtif Penggemar K-Drama Di Kota Surabaya Terhadap Produk Merchandise Drama Korea. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (193kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (148kB)
	Text (FULLTEXT) KKB KK-2 S.FISIP.S 30 - 23 Aul p-071811433023.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Drama korea ialah sebuah drama yang ditayangkan di stasiun televisi di negara Korea Selatan yang dibuat dalam format miniseries. Masyarakat Indonesia sangat antusias dengan adanya K-Drama, hal tersebut dilihat dari banyaknya para penggemar K-Drama yang berada di Indonesia sehingga membuat penayangan drama korea di Indonesia memiliki penilaian yang tinggi. Saat ini drama korea tidak hanya memproduksi drama yang ditayangkan di televisi tetapi juga memproduksi barang fisik berupa merchandise. Munculnya produk merchandise drama korea membuat para penggemar K-Drama antusias dan tertarik untuk memiliki produk tersebut. Sehingga adanya merchandise drama korea menimbulkan fenomena perilaku konsumtif penggemar K-drama terhadap merchandise drama korea, tak terkecuali dengan penggemar k-drama di Kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif serta menggunakan pendekatan fenomenologi. Teknik penentuan informan menggunakan purposive sampling, dan didapatkan 8 orang informan yang merupakan penggemar K-Drama di Kota Surabaya serta pernah membeli produk merchandise drama korea. Dalam pengumpulan data menggunakan Teknik wawancara mendalam serta observasi. Selanjutnya data yang diperoleh dianalisis dengan teori masyarakat konsumsi milik Jean Baudrillard serta konsep kelompok penggemar. Hasil dari penelitian ini adalah fenomena perilaku konsumtif penggemar K-Drama di Kota Surabaya terhadap produk merchandise drama korea merupakan perilaku konsumsi yang berlebihan. Tetapi dengan adanya perilaku konsumtif tersebut penggemar K-Drama dapat berdaya, sebab adanya produk merchandise unofficial mereka dapat mengembangkan potensi yang ada dengan membuat sendiri merchandise drama korea. Perilaku konsumtif penggemar K-Drama juga dilakukan bukan hanya sebagai suatu kenikmatan atau kesenangan semata, melainkan menjadi sebuah ikatan yang dipaksakan kepada penggemar K-Drama. Penggemar K-Drama juga mengalami pergeseran pemikiran, bahwa konsumsi saat ini untuk pemenuhan Hasrat, pemenuhan tanda-tanda dari merchandise drama korea. Penggemar K-Drama juga memiliki perbedaan latar belakang dalam melakukan perilaku konsumtif terhadap merchandise drama korea. Dari perbedaan tersebut menjadikan penggemar K-Drama di Kota Surabaya mengkonsumsi merchandise drama korea bukan lagi karena kebutuhan tetapi untuk keinginan mereka sebagai penggemar dari K-Drama itu sendiri.

Actions (login required)

View Item