NADYA ALLYSA, - (2022) ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES (SMMA) TERHADAP VOTER INTENTION (STUDI KASUS PADA PEMILIH PEMULA DI MASA PEMILIHAN PRESIDEN INDONESIA TAHUN 2019). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (234kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (221kB)
	Text (FULLTEXT) 071811533089.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Beragamnya guna media sosial kini tidak hanya sekedar sebagai alat untuk penyampaian informasi atau komunikasi saja namun sekarang bisa digunakan sebagai alat pemasaran politik di masa pemilihan presiden. Media sosial sebagai alat social media marketing di pemilihan presiden bukan hanya karena jangkauan penyebaran informasinya lebih luas atau harganya yang lebih murah dibandingkan menggunakan media lain, akan tetapi tujuan utamanya adalah untuk menargetkan pemilih pemula. Melihat potensi media sosial untuk mempengaruhi intensi memilih pemilih pemula adalah sebuah hal yang menarik. Penelitian dengan judul “Analisis Pengaruh Social Media Marketing Activities (SMMA) Terhadap Voter Intention (Studi Kasus Pada Pemilih Pemula di Masa Pemilihan Presiden Indonesia Tahun 2019)” memiliki tujuan penelitian untuk mengetahui apakah kegiatan social media marketing activities (SMMA) pada akun Instagram @jokowi.amin mempengaruhi voter intention pemilih pemula pada pemilihan presiden Indonesia tahun 2019. Penelitian ini menggunakan teori uses and effect dan metode kuantitatif asosiatif. Adapun sumber data yang digunakan adalah data dari kuesioner. Berdasarkan analisa data yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa kegiatan social media marketing activities memiliki pengaruh terhadap intensi memilih (voter intention) pemilih pemula. Pemilih pemula melihat akun media sosial Instagram @jokowi.amin menghibur, informatif, dan trendy. Hal ini berdampak positif terhadap pemilih pemula dan memiliki efek kausal terhadap intensi memilih pemilih pemula.

Actions (login required)

View Item