Nisa Andini Faradina, - (2022) Pengaruh Popularitas, Kualitas Argumen, Daya Tarik Pada Unggahan @Dr.Ziee Di Tiktok Terhadap Kepercayaan, Sikap Dan Niat Beli. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041711233186_HALAMAN JUDUL.pdf Download (490kB)
	Text (BAB I) 041711233186_BAB I.pdf Download (254kB)
	Text (FULLTEXT) 041711233186_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh popularitas, kualitas argumen, daya tarik pada unggahan rekomendasi produk skincare @dr.ziee di TikTok pada kepercayaan, sikap dan niat beli dengan menggunakan cue utilization theory. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif dengan teknik analisis yang digunakan adalah partial least square dengan 200 responden pengguna TikTok yang memiliki usia minimal 16 tahun dan pengguna skincare. Variabel dependen yang digunakanan adalah popularitas unggahan, kualitas argumen dan daya tari unggahan. Variabel independen adalah niat beli dengan variabel mediasi adalah kepercayaan dan sikap. Hasil penelitian menunjukkan bahwa popularitas, kualitas argumen dan daya taik pada unggahan memiliki dampak positif signifikan pada kepercayaan yang berarti konsumen memanfaatkan isyarat popularitas, kualitas argumen dan daya tarik unggahan untuk membangun kepercayaan pada unggahan rekomendasi di media sosial. Daya tarik unggahan dengan video pendek melengkapi penelitian sebelumnya yang menggunakan media foto, di mana daya tarik video pendek dapat membuat konsumen lebih memahami informasi produk karena video pendek merupakan media yang kaya informasi dibanding foto sehingga mempengaruhi kepercayaan pada unggahan rekomendasi. Kepercayaan pada unggahan rekomendasi juga mempengaruhi sikap dan niat beli positif dan signifikan yang sesuai dengan penelitian sebelumnya.

Actions (login required)

View Item