FUNGSI MARKETPLACE SHOPEE BAGI MAHASISWA DALAM PEMBELIAN PRODUK FASHION (Studi Deskriptif Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Airlangga)

Fernanda Dwi Kurnia Putra, - (2022) FUNGSI MARKETPLACE SHOPEE BAGI MAHASISWA DALAM PEMBELIAN PRODUK FASHION (Studi Deskriptif Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Airlangga). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

[img] Text (HALAMAN I)
071811733027 HALAMAN I.pdf
Download (134kB)
[img] Text (BAB I)
071811733027 BAB I.pdf
Download (107kB)
[img] Text (FULL TEXT)
071811733027.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB) | Request a copy
Official URL: https://lib.unair.ac.id/

Abstract

Perkembangan zaman yang semakin pesat, dengan adanya internet masyarakat Indonesia dimanjakan dengan kemudahan mendapatkan barang dan jasa yang akan memenuhi kebutuhan mereka salah satunya kebutuhan fashion mahasiswa yang bisa didapatkan melalui marketplace shopee. Penelitian ini berlokasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Airlangga. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan fungsi marketplace Shopee sebagai pembelian produk fashion mahasiswa dan untuk mendeskripsikan faktor - faktor apasajakah yang mendorong mahasiswa dalam menggunakan marketplace shopee sebagai pembelian produk fashion. Penelitian ini dilakukan secara kualitatif dengan wawancara secara mendalam. Penelitian ini menggunakan teori Fungsionalisme Bronislaw Malinowski yang dilakukan sejak bulan Juni 2022 sampai Juli 2022. Hasil penelitian menemukan bahwa fungsi marketplace shopee dalam pembelian produk fashion terdapat tiga fungsi dimana kebudayaan untuk memenuhi kebutuhan biologis seperti selera model fashion mahasiswa, kebudayaan untuk memenuhi kebutuhan instrumental seperti kegunaan produk fashion, kebudayaan untuk memenuhi kebutuhan integratif seperti baju batik dan alat ibadah. Selain itu faktor faktor yang mempengaruhi mahasiswa dalam melakukan pembelian produk fashion karena memiliki banyak faktor diantaranya terdapat faktor produk, faktor harga, faktor promosi, faktor tempat, faktor fitur layanan, dan faktor lingkungan sosial budaya masyarakat menjadikan alasan mahasiswa untuk melakukan pembelian produk fashion melalui shopee.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK-2 S.FISIP.A 55 - 23 Fer f
Uncontrolled Keywords: Marketplace Function, Shopee , Products Fashion
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD62.2-62.8 Management of special enterprises
Divisions: 07. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Antropologi
Creators:
CreatorsNIM
Fernanda Dwi Kurnia Putra, -NIM071811733027
Contributors:
ContributionNameNIDN / NIDK
Thesis advisorRUSTINSYAH, -NIP195812051984032002
Depositing User: Dewi Puspita
Date Deposited: 13 Oct 2026 00:34
Last Modified: 13 Oct 2026 00:34
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/149095
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item