ARDHITO BHIRAWA DESATRIA, 040510493 (2011) DUKUNGAN SURABAYA SHOPPING FESTIVAL DALAM PEMBENTUKAN CITRA KOTA SURABAYA SEBAGAI KOTA BELANJA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) ANALISIS CAPAIAN EVENT SURABAYA SHOPPING FESTIVAL 2009 DAN PENGARUHNYA PADA CITRA KOTA SURABAYA SEBAGAI KOTA BELANJA - gdlhub-gdl-s1-2011-desatriaar-12398-ardhito-a.pdf Download (145kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) gdlhub-gdl-s1-2011-desatriaar-12398-ardhito-a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Fenomena city marketing yang baru beberapa tahun terakhir muncul di Indonesia mulai dirasakan dampaknya. Hampir seluruh kota di Indonesia bersaing untuk memasarkan keunggulan yang dimiliki agar dapat menarik orang untuk datang ke tempat mereka. Mulai dari strategi branding sampai penyelenggaraan event telah dilakukan untuk memasarkan kota masing-masing. Surabaya muncul dengan brand Sparkling Surabaya ingin membentuk citra sebagai kota belanja, kuliner, dan golf. Dalam rangka membentuk citra sebagai kota belanja, Surabaya menyelenggarakan event Surabaya Shopping Festival untuk memasarkan wisata belanja kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan studi kasus dengan dua sumber bukti yaitu dari wawancara dan dokumen. Wawancara yang telah dilakukan menghasilkan kesimpulan yang pertama bahwa Surabaya Shopping Festival 2009 berhasil dengan indikator jumlah transaksi yang terjadi. Kesimpulan kedua yaitu Surabaya Shopping Festival berpengaruh pada citra Surabaya sebagai kota belanja, karena dengan Surabaya Shopping Festival dapat menarik banyak pengunjung dan wisata belanja Surabaya semakin dikenal sehingga berpengaruh pada citra Surabaya sebagai kota belanja. Sedangkan dari dokumen dapat dilihat bahwa indikator keberhasilan yaitu jumlah transaksi yang terjadi, dari Surabaya Shopping Festival 2008 ke 2009 naik sebesar 122% melebihi target per tahun yaitu 25%.

Actions (login required)

View Item