Dicky Advia Rahim, 040317875 (2009) PENGARUH DAYA TARIK FISIK ENDORSER WANITA TERHADAP SIKAP PADA IKLAN DAN SIKAP PADA MEREK DIMODERASI OLEH JENIS GENDER PRODUK (STUDI PENELITIAN EKSPERIMEN DENGAN IKLAN ARTIFISIAL). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2011-rahimdicky-14794-abstrak-p.pdf Download (253kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2011-rahimdicky-12353-kkbkk-2-p.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini meneliti pengaruh daya tarik fisik endorser wanita terhadap sikap pada iklan dan merek dimoderasi oleh jenis gender produk. Penelitian ini menggunakan metode eksperimen berupa randomized block factorial design 2 x 2. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah daya tarik fisik endorser sebagai variabel bebas (E), jenis gender produk sebagai variabel moderasi (P), jenis kelamin subyek sebagai variabel bloking (S), dan dua buah variabel tergantung yaitu: sikap pada iklan (Y1) dan sikap pada merek (Y2). Teknik analisis menggunakan Two-Way Analysis of Variance (Two-Way ANOVA) yang diolah menggunakan program SPSS. Hasil uji ANOVA menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung secara signifikan dari daya tarik fisik endorser terhadap sikap pada iklan; F = 252,639; p = 0,00 (p<0,05); dan sikap pada merek; F = 124,613; p = 0,00 (p<0,05). Mean sikap pada iklan adalah 4,4028 untuk endorser yang menarik, sedangkan mean untuk endorser yang tidak menarik adalah 2,5847. Sementara, mean sikap pada merek adalah 4,97915 untuk endorser yang menarik, sedangkan mean untuk endorser yang tidak menarik adalah 1,6292. Dapat dilihat bahwa mean untuk endorser yang menarik lebih tinggi dibandingkan dengan endorser yang tidak menarik pada sikap pada iklan dan sikap pada merek. Sementara itu dari uji ANOVA tidak ditemukan interaksi antara daya tarik fisik endorser wanita dengan jenis gender produk terhadap sikap pada iklan dan sikap pada merek. Hasil ANOVA yang diuraikan, selaras dengan yang dikemukakan oleh Baker dan Churcill (1977), (Kamins, 1990), Till dan Busler (2002), bahwa daya tarik fisik endorser mempengaruhi sikap pada iklan dan sikap pada merek. Dimana sikap pada iklan dan sikap pada merek akan lebih tinggi saat komunikasi dilakukan oleh endorser yang menarik. Sementara tidak ditemukannya interaksi antara daya tarik fisik endorser dengan jenis produk mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Baker dan Churcill (1977), dan Till dan Busler (2002).

Actions (login required)

View Item