DIAN SEPTINING FATMAWATI, 040510439 (2011) PENGARUH ETNOSENTRISME KONSUMEN PADA NIAT BELI KONSUMEN DIMODERASI OLEH TINGKAT KEBUTUHAN KONSUMEN DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KUALITAS SUATU PRODUK. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) DADI SIJI - gdlhub-gdl-s1-2011-fatmawatid-12680-b25110-p.pdf Download (172kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) gdlhub-gdl-s1-2011-fatmawatid-12680-b25110-p.pdf Restricted to Registered users only Download (764kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti hubungan antara etnosentrisme konsumen dan niat beli konsumen, dan efek moderasi dari tingkat kebutuhan konsumen dan persepsi konsumen pada kualitas suatu produk, dalam konteks negara yang sedang berkembang, yaitu Indonesia. Hasil dari penelitian ini diperoleh dari data primer yang telah dikumpulkan sebanyak 200 sampel konsumen di Surabaya. Moderated regression analysis telah digunakan untuk menguji hubungan antara etnosentrisme konsumen dan niat beli konsumen beserta variabel yang memoderasi hubungan tersebut. Dari hasil analisis, ditemukan bahwa tingkat kebutuhan konsumen dan persepsi konsumen pada kualitas produk tidak mempunyai efek moderasi pada hubungan antara etnosentrisme konsumen dan niat beli konsumen, hanya terdapat satu interaksi yang signifikan antara etnosentrisme konsumen dengan niat beli konsumen. Hal ini berarti bahwa etnosentrisme konsumen masih mendominasi niat konsumen untuk membeli produk domestik. Implikasi dari temuan tersebut didiskusikan dalam penelitian ini dan arahan untuk penelitian selanjutnya juga disediakan.

Actions (login required)

View Item