ARIEF DANOARTO, 040510602 (2011) Analisis Perbandingan Pengaruh Iklan Humor dan Non Humor Terhadap Sikap Atas Merek Pemirsa di Surabaya. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (ABSTRAK) Analisis Perbandingan Pengaruh Iklan Humor dan Non Humor T– - gdlhub-gdl-s1-2011-danoartoar-12809-b33110-a.pdf Download (122kB)
	Text (FULL TEXT) gdlhub-gdl-s1-2011-danoartoar-12809-b33110-a.pdf Restricted to Registered users only Download (988kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan dampak antara iklan humor dan iklan non humor terhadap sikap pemirsa di Surabaya atas iklan dari sisi perasaan dan logika serta terhadap sikap atas merek. Berdasarkan model analisis yang dibangun, dilakukan dua kali pengujian, pengujian pertama yaitu eksekusi iklan humor terhadap sikap atas iklan serta sikap atas merek, dan pengujian ke dua yaitu eksekusi iklan non humor terhadap sikap atas iklan serta sikap atas merek. Dalam penelitian ini, eksekusi iklan merupakan variabel eksperimental yang terdapat dua bentuk eksekusi iklan untuk dibandingkan yaitu iklan humor dan iklan non humor. Variabel intervening yaitu sikap atas iklan dari sisi afektif dan sisi kognitif, serta terdapat variabel dependen yaitu sikap atas merek. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif dengan metode path analysis yang dilakukan dengan program AMOS 5.0 serta uji validitas dan realibilitas dengan program SPSS 10. Dengan menggunakan perbandingan nilai CR diketahui bahwa iklan humor lebih berpengaruh terhadap sikap afektif atas iklan dan iklan non humor lebih berpengaruh terhadap sikap kognitif atas iklan, serta sikap kognitif atas iklan terhadap sikap atas merek memiliki pengaruh lebih besar dari sikap afektif atas iklan terhadap sikap atas merek.

Actions (login required)

View Item