Cholida Zulfi Nuraini Riyadi, 071411531040 (2018) PENERIMAAN KHALAYAK PEREMPUAN MENGENAI IDENTITAS PEREMPUAN DALAM IKLAN KONDOM SUTRA DI TELEVISI. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK_Fis.K.106 18 Riy p.pdf Download (27kB)
	Text (FULLTEXT) FULLTEXT_Fis.K.106 18 Riy p.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (JURNAL) JURNAL_Fis.K.106 18 Riy p.pdf Download (630kB)

Abstract

Penelitian ini berfokus pada penerimaan khalayak perempuan mengenai identitas perempuan dalam iklan kondom sutra di Televisi. Penelitian ini menarik karena penggunaan perempuan sebagai model dan terlalu dieksploitasi dalam iklan kondom sutra. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan dua versi iklan, versi soccer dan Enaknya Sama-sama. Adapun aspek dalam iklan yang diteliti adalah gaya berpenampilan, gaya bicara dan pemilihan perempuan sebagai objek dalam iklan. Maka rumusan masalah dalam penelitian iini adalah bagaimana penerimaan khalayak perempuan mengenai identitas perempuan dalam iklan kondom sutra di televisi. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif, serta metodenya adalah analisis resepsi dengan menggunakan teknik wawancara in-depth interview atau wawancara mendalam. Berdasarkan analisis informan memiliki penerimaan yang beragam. Informan yang setuju akan identitas perempuan yang ditampilkan dalam iklan kondom sutra akan berada pada posisi dominant hegemonic. Sebagian informan yang tidak setuju berada pada posisi oppositional. Sedangkan, informan yang setuju namun melakukan penyesuaian terhadap pemaknaannya maka berada pada posisi negotiated.

Actions (login required)

View Item