NENA NIKITA, 040710042 (2012) ANALISIS PENGARUH KEGUNAAN, KONTEKS, PENGENDALIAN, PENGORBANAN, DAN KEPERCAYAAN TERHADAP PENERIMAAN TARGET AUDIENS DALAM MOBILE ADVERTISING BERBASIS SMS. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2012-nikitanena-22103-b18511-k.pdf Download (89kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2012-nikitanena-18124-b18511-a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan waktu dan teknologi menyebabkan munculnya beragam strategi komunikasi pemasaran. Mobile advertising menjadi salah satu media yang kini banyak digunakan oleh pemasar karena tingkat ketergantungan masyarakat terhadap telepon seluler, khususnya pada remaja, sangat tinggi. Mobile advertising terdiri atas banyak tipe, dan yang menjadi fokus pada penelitian ini adalah mobile advertising berbasis SMS. Karena banyaknya perusahaan dan operator seluler menggunakan mobile advertising berbasis SMS sebagai media komunikasi pemasaran, maka diperlukan penelitian berkaitan dengan penerimaan target audiens. Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisis determinan dari penerimaan target audiens dalam mobile advertising berbasis SMS. Adapun determinan yang diteliti adalah kegunaan, konteks, pengendalian, pengorbanan, dan kepercayaan. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil analisis membuktikan kegunaan sebagai determinan yang paling dominan dari penerimaan target audiens dalam mobile advertising berbasis SMS. Kegunaan, pengendalian dan kepercayaan memiliki pengaruh secara positif signifikan terhadap penerimaan target audiens dalam mobile advertising berbasis SMS. Selanjutnya, pengorbanan berpengaruh negatif signifikan terhadap penerimaan target audiens dalam mobile advertising berbasis SMS. Namun, konteks tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penerimaan target audiens dalam mobile advertising berbasis SMS.

Actions (login required)

View Item