Representasi Perempuan Dalam Iklan Jamu Di Televisi Repository

Representasi Perempuan Dalam Iklan Jamu Di Televisi

Caselly Angela, - (2022) Representasi Perempuan Dalam Iklan Jamu Di Televisi. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 071711533042_HALAMAN JUDUL.pdf Download (974kB)
	Text (BAB I) 071711533042_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text (FULLTEXT) 071711533042_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) \| Request a copy

Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Penelitian ini berfokus pada representasi perempuan dalam iklan jamu di televisi. Peneliti akan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes karena peneliti ingin mengkaji mengenai bagaimana iklan-iklan jamu di televisi menampilkan imaji tentang perempuan. Peneliti telah memilih 9 iklan jamu dengan 4 merek yang berbeda untuk kemudian dianalisis bagaimana iklan-iklan tersebut menampilkan sosok perempuan berdasarkan tubuhnya (body image), fashion yang dikenakan oleh perempuan dalam iklan tersebut, dan konteks sosial (background setting) dalam iklan-iklan tersebut. Selain itu, peneliti juga ingin melihat apakah ada perubahan pada bagaimana perempuan direpresentasikan dalam iklan-iklan jamu ini dengan perempuan pada iklan-iklan sebelumnya. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa iklan-iklan jamu tersebut masih penuh dengan stereotip terhadap perempuan yang dilanggengkan dalam masyarakat. Mulai dari standarisasi kecantikan perempuan berdasarkan bentuk tubuhnya, gaya berpakaian perempuan yang seharusnya mencerminkan femininitas, pengidealan perempuan karier sebagai perempuan yang bekerja di perkantoran, hingga tugas/tanggungjawab yang seharusnya diemban oleh perempuan yang tidak jauh-jauh dari ungkapan Jawa “dapur-sumur-kasur” dan “masak (memasak), macak (merias diri), dan manak (melahirkan)”. Iklan-iklan jamu ini juga sudah terdampak globalisasi. Namun, dari iklan-iklan jamu ini dapat dilihat bahwa penggambaran fisik perempuan cenderung tetap walaupun sudah banyak muncul aktivis ataupun komunitas yang peduli terhadap isu kesetaraan gender.

Item Type:

Thesis (Skripsi)

Additional Information:

KKB KK-2 S. FISIP. K. 01/22 Cas r

Uncontrolled Keywords:

Representasi, Perempuan, Semiotika, Roland Barthes, Iklan, Televisi, Jamu, Jawa, Perempuan, Perempuan dalam Periklanan, Gaya Berpakaian, Citra Tubuh, Konteks Sosial, Gender, Kesetaraan Gender

Subjects:

H Social Sciences > HF Commerce > HF5801-6182 Advertising
H Social Sciences > HQ The family. Marriage. Woman

Divisions:

07. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Komunikasi

Creators: