Aurel Syania Prabowo, - (2022) Persepsi Konsumen Terhadap Narasi Humor Pada Iklan Grab “Bisalah Ramadan Lancar Jaya Bareng Grab!”. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA,.

	Text (HALAMAN JUDUL) 071811533045_HALAMAN JUDUL.pdf Download (957kB)
	Text (BAB I) 071811533045_BAB I.pdf Download (506kB)
	Text (FULLTEXT) 071811533045_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berfokus pada persepsi konsumen terhadap narasi humor pada iklan Grab”Bisalah Ramadan Lancar Jaya Bareng Grab!”. Humor sebagai salah satu pendekatan kreatif dalam industri periklanan dianggap sebagai pendekatan yang efektif untuk menarik perhatian konsumen. Namun dalam mengeksekusi sebuah iklan, para praktisi diharuskan untuk memahami target konsumen agar pendekatakan humor yang digunakan dapat memberikan efek yang positif sesuai dengan harapan. Penelitian dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam atau in depth interview kepada beberapa konsumen yang menjadi target konsumen dari iklan Grab tersebut. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori persepsi dan teori mengenai iklan humor dengan beberapa teori lainnya yang relevan dengan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen memiliki persepsi yang berbeda-beda dalam melihat narasi humor pada iklan Grab “Bisalah Ramadan Lancar Jaya Bareng Grab!”. Perbedaan persepsi yang terjadi disebabkan oleh perbedaan latar belakang, pengalaman, dan preferensi konsumen khususnya dalam melihat narasi humor. Konsumen melihat bahwa narasi humor pada iklan Grab merupakan humor receh yang tercipta dari penggambaran karakter tokoh iklan yang unik dan berbeda dari biasanya. Persepsi konsumen yang muncul merupakan hasil dari tahapan seleksi, organisasi, dan interpretasi.

Actions (login required)

View Item