ANGGER BONDAN WIDIANTORO, - (2022) PENGARUH PERCEIVED NOVELTY DAN COGNITIVE RESISTANT TERHADAP SIKAP PADA IKLAN (STUDI PADA IKLAN NON-STEREOTYPE GENDER ROLE). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (cover) cover.pdf Download (365kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (97kB)
	Text (full text) 041711223029.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

"Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap audiens saat ini saat menyaksikan iklan non-stereotype gender role. Berkembangnya Hallyu atau Korean Wave yang sangat pesat secara global dan beberapa tahun terakhir membuat strategi pemasaranpun berubah menyesuaikan kondisi pasar saat ini khususnya dalam membuat konten iklan. Korea Selatan tidak hanya terkenal dengan drama ataupun musik K-Pop tetapi saat ini Korea Selatan juga terkenal dengan produk perawatan kulit dan juga produk kecantikanya. Bersamaan dengan drama dan musik, Korea Selatan juga menunjukan standar kecantikan mereka melalui artis dan idol yang mereka tampilkan, yang mana hal itu membuat seluruh orang yang melihat mereka berharap dapat memiliki kulit dan wajah yang rupawan seperti mereka. Dengan adanya fenomena tersebut produk perawatan kulit asal Korea Selatan pun saat ini ramai dipasaran, salah satu yang popular adalah Nature Republic yang pada tahun 2020 lalu berkerjasama dengan boyband popular asal Korea Selatan yaitu NCT 127 sebagai brand ambassador mereka. Sebuah hal yang sangat unik dimana produk perawatan kulit yang identik dengan wanita kini diperankan oleh sekumpulan pria.oleh karena itu peneliti mengangkat hal tersebut sebagai sesuatu yang baru atau Perceived Novelty (X1) sebagai variabel dalam penelitianya dengan Cognitive Resistant (X2) sebagai pola berfikir audiens saat mengambil Sikap Pada Iklan (Y). Hasil uji statistik menyatakan bahwa perceived novelty dan cognitive resistant berpengaruh positif signifikan terhadap sikap pada iklan. Dimana hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya tetapi pada penelitian sebelumnya objek yang diteliti berbeda, pada penelitian kali ini peneliti menggunakan iklan non-stereotype gender role produk kecantikan tetapi pada penelitian sebelumnya menggunakan produk mewah."

Actions (login required)

View Item