RAHMA NUR LIKHA (2022) PERILAKU RASIONAL USAHA CLOTHING LINE(Studi Kasus pada Industri Pakaian Just Bar di Kota Surabaya). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 071811733020_HALAMAN JUDUL.pdf Download (848kB)
	Text (BAB I) 071811733020_BAB I.pdf Download (673kB)
	Text (FULLTEXT) 071811733020_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Meningkatnya kebutuhan hidup pada masyarakat kota membuat masyarakat kota melakukan beberapa peluang untuk memenuhi kehidupan di perkotaan. Industri berbasis pakaian menjadi minat masyarakat untuk dilakukan. Just Bar menjadi salah satu contoh industri pakaian berbasis clothing line yang dibangun pada tahun 2017 akibat dari adanya fenomena tersebut. Dalam menjalankan usahanya, Just Bar menerapkan perilaku rasional untuk mendapatkan keuntungan. Just Bar memberikan peluang bagi pelaku usahanya dalam mengekspresikan hobi ataupun hal yang ia cintai ke dalam karya yang memiliki nilai jual untuk memperoleh keuntungan yang bisa dipakai dalam memenuhi kehidupan sehari-hari. Tujuan dari adanya penelitian ini yakni menjelaskan bagaimana Just Bar menerapkan perilaku rasional berdasarkan sudut pandang teori ekonomi rasional Samuel L. Popkin (1986). Metode yang digunakan, yakni kualitatif dengan teknik studi kasus pada empat anggota clothing line Just Bar supaya dapat memberikan suatu gambaran terhadap fenomena, dan untuk menjelaskan suatu fenomena yang diteliti. Hasil penelitiannya yang didapat terhadap clothing line ini yakni adanya 10 rangkaian perilaku rasional dalam usahanya yakni 1) investasi dan spekulasi 2) pemasaran secara “door to door” 3) event dan bazaar 4) pembayaran produk dengan angsuran 5) potongan harga 6) sistem pendistribusian produk mulai dari cash on delivery (COD) dan jasa pengiriman 7) penjualan online (marketplace) mulai dari Instagram dan Shopee 8) peranan influencer busana 9) peningkatan skill usaha 10) upaya kerja sama dengan konveksi dan pemilik distro. Terdapat pula empat dasar teori ekonomi rasional meliputi (1) memaksimalkan keuntungan, (2) memperhitungkan untung dan rugi, (3) memanfaatkan sumber daya yang dapat diakses, (4) memaksimalkan sumber daya.

Actions (login required)

View Item