Ines Loethfiana Putri (2015) Gambaran Gaul Dalam Iklan Kopi (Analisis Semiotik Gaya Hidup Gaul Dalam Iklan Kopi Good Day Gaul Dan Iklan Kopiko 78º C). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (527kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (274kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (297kB)
	Text 4. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (456kB)
	Text 5. BAB II GAMBARAN UMUM.pdf Restricted to Registered users only until 20 May 2023. Download (337kB) | Request a copy
	Text 6. BAB III ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA.pdf Restricted to Registered users only until 20 May 2023. Download (1MB) | Request a copy
	Text 7. BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only until 20 May 2023. Download (286kB) | Request a copy
	Text 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (213kB)
	Text 9. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 20 May 2023. Download (298kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berfokus pada analisis semiotik gaya hidup gaul dalam iklan kopi Good Day versi “Gaul di Dunia Gue” dan iklan Kopiko 78º. Penelitian ini menarik untuk diteliti karena gaya hidup menjadi simbol untuk merepresentasikan kelas sosial dan identitas masyarakat. Peneliti memilih iklan kopi Good Day “Gaul” karena iklan tersebut menjadi satu-satunya iklan kopi yang secara eksplisit menggungakan kata gaul sebagai taglinenya. Selain itu, peneliti juga memilih iklan Kopiko 78º karena Kopiko 78º merupakan produk pesaing dari kopi Good Day “Gaul” yang terbukti dari peringkat Top Brand kategori kopi siap saji, kedua iklan tersebut menduduki tiga besar di tahun 2014. Sehingga iklan kopi Good Day “Gaul” dan Kopiko 78º menarik untuk diteliti. Oleh karena itu, peneliti ingin menggali lebih dalam bagaimana gaya hidup gaul digambarkan melalui tanda-tanda dalam iklan kopi tersebut, serta menggali lebih dalam mitos dan ideologi yang muncul dalam kedua iklan. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teori Bourdieu terkait habitus, legitimasi selera, dan gaya hidup. Selain itu, peneliti juga menggunakan beberapa teori terkait budaya populer, youth culture, dan teori representasi oleh Stuart Hall. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan tipe penelitian eksploatif dan menggunakan metode semiotik Roland Barthes untuk membantu peneliti dalam menganalisis penggambaran gaya hidup gaul dalam iklan kopi Good Day “Gaul” dan iklan Kopiko 78º. Berdasarkan analisis yang dilakukan peneliti, gaya hidup gaul yang digambarkan dalam iklan kopi adalah gaya hidup anak muda yang serba menyenangkan (fun), selalu aktif, berpenampilan modern, dan selalu mempunyai leisure time. Gaya hidup merujuk pada gaya hidup kelas sosial menengah dan keatas. Maka, dominasi mitos yang muncul merujuk pada gaya hidup anak muda yang hedon yang dianalisis melalui pemilihan talent, adegan, pemilihan backsound, dan menjadikan gaul sebagai salah satu bagian dari budaya populer kawula muda. Hal tersebut menjadikan ideologi hedonisme dan kapitalisme tidak terlepas dari penggambaran gaya hidup gaul yang ditampilkan dalam iklan kopi, karena anak muda menjadi target sasaran intervensi kapitalis yang mana gaya hidup gaul yang dikomodifikasi ke dalam iklan kopi .

Actions (login required)

View Item