Dyaz Tanggara (2015) Penerimaan Khalayak Terhadap Maskulinitas dalam Iklan Rokok U Mild Tema “#KODECOWOK”. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JDUL.pdf Download (654kB)
	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK .pdf Download (282kB)
	Text (BAB 1) 3. BAB I.pdf Download (443kB)
	Text (BAB 2) 4. BAB II GAMBARAN UMUM.pdf Restricted to Registered users only until 27 March 2023. Download (398kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) 5. BAB III ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA.pdf Restricted to Registered users only until 27 March 2023. Download (430kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 6. BAB IV PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only until 27 March 2023. Download (190kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 7. DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (195kB)
	Text (LAMPIRAN) 8. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 27 March 2023. Download (441kB) | Request a copy

Abstract

Fokus dalam penelitian ini adalah penerimaan dan I nterpretasi khalayak di Surabaya terhadap gambaran-gambaran maskulinitas yang ada di iklan audio visual rokok U Mild denga tema ‘#kodecowok’. Maskulinitas merupakan produk dari konstruksi sosial. Ideologi masyarakat patriarki sekarang ini telah mengurung laki-laki dan perempuan pada batas-batas identitas. Penelitian penerimaan khalayak ini bertujuan untuk memahami interpretasi informan yang ditampilkan dalam iklan audio visual rokok U Mild. Subyek penelitian ini adalah khalayak yang mengkonsumsi media untuk mendapatkan informasi. Penelitian menggunakan informan berdasarkan spesifikasi strata pendidikan, usia, jenis kelamin, dan pekerjaan. Berdasarkan analisis penelitian, didapatkan hasil bahwa informan memiliki berbagai pemaknaan mengenai maskulinitas yang ditampilkan di Iklan audio visual rokok U Mild. Informan menginterpretasi bahwa maskulinitas merupakan konstruksi sosial dan budaya masyarakat patriarki yang cenderung menampilkan stereotip: kekuasaan, keras, rasionalitas,pekerja keras, dominan, dan sebagainya.

Actions (login required)

View Item