IRMA SEPTIA HARTININGTYAS, 040317995 (2011) PENGARUH KESADARAN NILAI DAN SENSITIVITAS HARGA TERHADAP PENERIMAAN HARGA PROMO DENGAN KEBUTUHAN KOGNISI SEBAGAI VARIABEL MODERATOR, PADA PELANGGAN KARTU SIMPATI DI SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2011-hartiningt-15605-kkbkkb-k.pdf Download (65kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2011-hartiningt-15973-kkbkkb-p.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penerimaan harga promo adalah salah satu fenomena menarik bagi pemasar. Penelitian ini bertujuan untuk memprediksi perilaku yang dapat menentukan penerimaan harga promo atas suatu produk, yang ditarik dari sudut pandang pengelolaan informasi, dengan menggunakan prediksi yaitu variabel kesadaran nilai, sensitivitas harga dan peran kebutuhan kognisi sebagai variabel moderator. Objek penelitian ini adalah pelanggan Simpati dengan total jumlah sample yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 orang responden yang diperoleh melalui survey langsung via kuesioner dengan teknik analisis data moderated regression analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran nilai dan sensitivitas harga berpengaruh positif terhadap penerimaan harga promo, serta kebutuhan kognisi hanya memoderasi pengaruh kesadaran nilai terhadap penerimaan harga promo.

Actions (login required)

View Item