NURMA FIDHIULA, 151610813017 (2019) DESAIN KATALOG PRODUK HANDCRAFT HASIL KEGIATAN CSR PROGRAM UKM DI PT GARUDAFOOD PUTRA PUTRI JAYA, GRESIK. Tugas Akhir D3 thesis, Universitas Airlangga.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK FV.PM. 17 19 Fid d.pdf Download (144kB)
	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI FV.PM. 17 19 Fid d.pdf Download (137kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAPUS FV.PM. 17 19 Fid d.pdf Download (131kB)
	Text (FULLTEXT) FULLTEXT FV.PM. 17 19 Fid d.pdf Restricted to Registered users only until 18 December 2022. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Segmenting yang dilakukan PT GarudaFood Putra Putri Jaya Gresik untuk produk kerajinan UKM Larangan sudah sesuai dengan persepsi konsumen. Segmenting yang telah diterapkan yaitu melalui segmentasi harga, demografis konsumen, psikografis konsumen, kemudahan mendapatkan produk, jenis produk, dan kualitas produk. Targeting yang dilakukan PT GarudaFood Putra Putri Jaya Gresik untuk produk kerajinan UKM Larangan sebagian besar telah tepat. Targeting yang kurang tepat adalah bagian kekuatan merek dan iklan. Konsumen tidak membeli produk kerajinan UKM Larangan karena efek merek, tetapi konsumen membeli karena kualitas produk yang tidak diragukan. Positioning untuk produk kerajinan UKM Larangan ini yaitu : a. Sarana pengenalan produk yang paling efektif adalah melalui individu (pertemanan) dan sales marketing. Sedangkan sarana pengenalan produk melalui promosi GarudaFood Sehati kurang efektif. b. Tidak adanya diferensiasi yang membedakan produk kerajinan UKM Larangan dengan merek lain.

Actions (login required)

View Item