Amirah (2022) Cultural Beliefs And Stigmas Found In Asian And Western Sanitary Pad Advertisements: A Contrastive Multimodal Analysis. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA,.

	Text (HALAMAN JUDUL) 121711233096 HAL I.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 121711233096 BAB 1.pdf Download (413kB)
	Text (FULLTEXT) 121711233096.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Meskipun merupakan suatu reaksi tubuh yang normal, menstruasi masih dianggap tabu di beberapa budaya. Pemikiran negatif tentang menstruasi juga hadir dalam iklan pembalut. Iklan tidak hanya memberikan gambaran tentang representasi menstruasi tetapi juga berfungsi sebagai model budaya dengan mereproduksi seperangkat kode sosial yang terkait dengan menstruasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap kepercayaan-kepercayaan budaya dan stigma dalam dua iklan video pembalut wanita yang berbeda dengan menggunakan pendekatan multimodal. Penelitian ini menganalisis dua iklan video pembalut wanita dari komunitas Asia dan Barat. Data untuk penelitian ini adalah iklan video Charm yang mewakili komunitas Asia dan iklan video Bodyform yang mewakili komunitas Barat. Teori transitivitas Halliday dan Matthiessen (2004) diterapkan dalam menganalisis teks verbal, sedangkan teks visual dianalisis menggunakan teori Visual Design Grammar oleh Kress dan Leeuwen (2006). Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari kedua iklan video tersebut ditemukan proses material, relasional, behavioral, mental, naratif dan konseptual serta unsur tatapan, jarak sosial, perspektif dan salience. Kemudian, kepercayaan budaya dan stigma di Asia menganggap menstruasi sebagai gangguan kecantikan, kotor, dan tabu untuk dibicarakan, sementara kepercayaan budaya Barat menganggap menstruasi sebagai fenomena tubuh normal yang harus dirayakan dan dibicarakan secara terbuka. Kesimpulan dari penelitian ini mengungkapkan perbedaan yang signifikan antara kedua iklan yang berkaitan dengan kepercayaan budaya dan stigma seputar menstruasi.

Actions (login required)

View Item