Reyhansyah Riznanda (2015) Representasi "Cowo" Dalam Iklan Rokok U-Mild Versi “Ini Baru Cowo” (Analisis Tekstual Semiotik-Rolland Barthes). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text 1. HALAMAN JUDUL .pdf Download (236kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (117kB)
	Text 3. DAFTAR ISI .pdf Download (115kB)
	Text 4. BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (331kB)
	Text 5. BAB 2 GAMBARAN UMUM KAJIAN PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 27 May 2023. Download (836kB) | Request a copy
	Text 6. BAB 3 ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA.pdf Restricted to Registered users only until 27 May 2023. Download (1MB) | Request a copy
	Text 7. BAB IV KESIMPULAN.pdf Restricted to Registered users only until 27 May 2023. Download (118kB) | Request a copy
	Text 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (120kB)
	Text 9. LAMPIRAN .pdf Restricted to Registered users only until 27 May 2023. Download (265kB) | Request a copy

Abstract

Fokus riset ini ialah mengeksplorasi gambaran "cowo" dalam iklan rokok Umild versi "ini baru cowo". Tujuan penelitian ini ialah mengeksplor bagaimana representasi "cowo" digambarkan dan diartikulasikan dalam iklan, melalui 9 jenis tema iklan cetak yang berbeda. Menjadi menarik untuk dieksplor mengenai hal ini dikarenakan adanya perbedaan yang terbentuk melalui sebuah identitas. Sehingga munculah suatu identitas yang berbeda ditengah masyarakat, di mana hal ini diproduksi oleh media massa untuk menciptakan identitas "cowo". Dalam riset ini, peneliti akan menggunakan analisis tekstual semiotik Rolland Barthes dimana akan menggunakan tiga tahapan dalam membedah teks, dalam hal ini teks ialah iklan. Maka tahapan pertama ialah mengetahui non-coded iconic message (denotasi), lalu tahapan kedua coded iconic message (konotasi), dan tahapan terakhir ialah linguistic message (mitos). Sehingga hasil dari tiga tahapan ini akan mampu mengeksplor gambaran serta artikulasi apa yang terkandung. Paradigma yang peneliti gunakan ialah interpretative social science. Dengan menggunakan tinjuan pustaka melalui iklan cetak media massa, lifestyle, identitas laki-laki dan budaya populer serta analisis tekstual semiotik peneliti membedah gambaran dan artikulasi mengenai "cowo". Berdasarkan rumusan masalah dari riset ini, maka hasil yang didapatkan oleh peneliti mengenai gambaran dan artikulasi "cowo" ialah, "cowo" digambarkan untuk mandiri, tanggungjawab, tegar walau patah hati, dan sebagainya, berdasarkan identitas sosialnya maka "cowo" tergolong sosok kelas pekerja (blue collars) dan ambisius di mana artefak disetiap temanya didominasi oleh warna biru serta disisi lain ia harus mampu bersifat cool dengan karakter urban yang dibentuk oleh U-mild mengenai gambaran maskulinitasnya. Dus menambahkan bahwasannya kata "cowo" sendiri itupun memiliki makna berbeda dari pria ataupun laki-laki, namun tetap ada karakter pria atau laki-laki yang dilanggengkan.

Actions (login required)

View Item