Sakti Ajisasmita (2015) Representasi Anak Pada Iklan Televisi Asuransi Prudential Indonesia (Studi Reception Analysis Orang Tua Terhadap Representasi Anak Pada Iklan Televisi Prudential Indonesia). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (346kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (108kB)
	Text 4. DAFTAR ISI.pdf Download (112kB)
	Text 5. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (303kB)
	Text 6. BAB II GAMBARAN UMUM KAJIAN PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 19 May 2023. Download (758kB) | Request a copy
	Text 7. BAB IV PENUTUP.pdf Restricted to Registered users only until 19 May 2023. Download (105kB) | Request a copy
	Text 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (498kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengekplorasi pemaknaan orang tua mengenai representasi identitas anak yang ditampilkan pada iklan asuransi Prudential Indonesia. Signifikansi penelitian ini yaitu identitas anak yang ditampilkan oleh media saat ini merupakan suatu konstruksi. Identitas anak tidak lagi menjadi netral, melainkan dijadikan komodifikasi untuk mempromosikan suatu produk, dalam hal ini asuransi. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah Reception Analyisis dengan teknik pengumpulan data FGD (Focus Group Discussion). Penelitian menggunakan informan dengan latar belakang demografi yang heterogen. Perbedaan tersebut bertujuan untuk mendapatkan hasil interpretasi yang beragam. Informan yang dijadikan subjek penelitian ini yaitu orang tua, sebab orang tua merupakan target market dari iklan Prudential, selain itu penggunaan orang tua dikarenakan mereka merupakan khalayak aktif media. Hasil dari penelitian ini yaitu menurut para informan terdapat tiga hal penting yang terlihat berkaitan dengan konstruksi identitas anak. Pertama berkaitan dengan kelas sosial, menurut para informan, identitas anak yang terlihat pada iklan Prudential Indonesia lebih memperlihatkan kelas sosial menengah keatas, hal itu terlihat terutama dari atribut, serta warna kulit anak yang ditampilkan. Kedua konstruksi identitas anak yang terlihat dari sisi gender yang ditampilkan dalam iklan Prudential. Menurut informan identitas gender yang terlihat berkaitan dengan atribut yang digunakan. Konstruksi identitas anak yang ketiga yaitu berkaitan dengan hobi atau pertemanan mereka. Selain ketiga hal tersebut, hasil penelitian ini juga melihat posisi informan berada pada dominant reading, negotiated reading, atau oppositional reading dalam menginterpretasi iklan Prudential Indonesia.

Actions (login required)

View Item