Lukman Taufik Tri Hidayat (2015) Interpretasi Mahasiswi Surabaya Terhadap Gambaran Maskulinitas Dalam Iklan Axe Indonesia Dan Surya 16 Versi Photografer. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL .pdf Download (915kB)
	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (138kB)
	Text (DAFTAR ISI) 3. DAFTAR ISI.pdf Download (139kB)
	Text (BAB I) 4. BAB I PENDAHULUAN`.pdf Download (282kB)
	Text (BAB II) 5. BAB II GAMBARAN UMUM.pdf Restricted to Registered users only until 22 May 2023. Download (247kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6. BAB III ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA.pdf Restricted to Registered users only until 22 May 2023. Download (254kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7. BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only until 22 May 2023. Download (106kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (114kB)
	Text (LAMPIRAN) 9. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 22 May 2023. Download (678kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berjudul Interpretasi Mahasiswi Surabaya Terhadap Gambaran Maskulinitas dalam Iklan AXE Indonesia dan Surya 16 versi Photografer. Tujuan penelitian ini ialah untuk mendeskripsikan bagaimana interpretasi mahasiswi Surabaya terhadap gambaran laki-laki ideal dalam iklan rokok Surya 16 versi Photografer dan Axe Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Metode yang di gunakan adalah audience analysis. Hal ini dikarenakan, data yang akan di cari bukan data berupa angka dan tidak dapat digeneralisasikan antara individu satu dengan lainnya. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan Focus Group Discussion (FGD). Pembahasannya dianalisis melalui narasi-narasi kualitatif selama FGD dilaksanakan. Informan dalam penelitian ini berjumlah 10 orang yang merupakan mahasiswi dari 5 universitas berbeda. Universitas tersebut ialah Universitas Airlangga, Institut Teknologi Sepuluh November, Universitas Surabaya, Universitas Tujuh Belas Agustus, dan UIN Sunan Ampel. Teknik yang digunakan untuk mencari informan adalah purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pembentukan persepsi informan dipengaruhi oleh faktor internal dan eksternal. Transisi dari masa remaja menuju dewasa menjadi kunci penting dari perubahan persepsi mengenai maskulinitas. Selama remaja, pembentukan persepsi dipengaruhi faktor eksternal yaitu situasi lingkungan dan tampakan luar. Sedangkan saat dewasa, faktor internal yaitu penilaian, pengalaman, dan ekspektasi/pengharapan. Beragam persepsi yang diinterpretasikan menjadi bekal untuk memetakan persepsi informan berdasarkan jenisnya. Ada persepsi yang berdasarkan pengalaman, persepsi bersifat selektif, persepsi bersifat dugaan, dan persepsi bersifat evaluatif. Persepsi informan mengenai AXE Indonesia, cenderung negatif. Sedangkan untuk iklan Surya 16 versi Photografer cenderung positif.

Actions (login required)

View Item